Il consorzio ha adottato un codice etico, al quale tutti gli hotel e le strutture devono formalmente aderire prima di entrarne a far parte. Il codice promuove una pratica del turismo e della promozione del territorio e della sua offerta basata su uno spirito di condivisione e su criteri di lealtà e trasparenza, che verrà promossa e condivisa con tutti gli stakeholders: associati, fornitori di beni e servizi, partner, viaggiatori, aziende e istituzioni.